Оформление помогает просмотреть пост до полного чтения. Читатель замечает первую строку, паузы между блоками, выделения и ссылку. Если каждый элемент кричит одинаково громко, ориентиров не остается.

Сначала смысл, затем разметка

Телефонный экран быстро показывает слабую структуру. Длинное вступление, одинаковые абзацы и случайные выделения заставляют читателя разбираться в форме раньше, чем в мысли.

Хорошая разметка дает несколько точек входа: первая строка, короткие смысловые блоки, один заметный вывод и понятное действие. Декор добавляют только там, где он помогает навигации.

Рабочий порядок

  1. Сделайте первую строку самостоятельной. Она должна сообщать тему или обещание без длинного разгона. Дата, факт или конфликт работают лучше приветствия.
  2. Разделите по смыслу. Новый абзац нужен при смене мысли, времени, героя или действия. Не переносите строку после каждого предложения автоматически.
  3. Выберите один главный акцент. Жирный текст оставьте для вывода, условия или действия. Курсив подходит для интонации и короткой ремарки.
  4. Используйте список по назначению. Список хорош для равноправных пунктов и шагов. Связный аргумент лучше оставить абзацами.
  5. Проверьте ритм на телефоне. Откройте предпросмотр и пролистайте быстро. Большие белые провалы и сплошные стены текста видны сразу.

Разбор на примере

В посте об изменении условий сначала ставят короткий заголовок, затем одно предложение с главным изменением, список новых правил и абзац о том, что остается прежним. Ссылка на подробности завершает текст и не спорит с главным действием.

Как увидеть иерархию за один взгляд

Распечатайте или уменьшите пост так, чтобы слова почти перестали читаться. Останутся длины строк, пробелы, списки и темные пятна выделений. Если вся публикация выглядит одинаковой серой стеной или, наоборот, россыпью акцентов, читателю будет трудно найти опоры.

Сформулируйте правило для каждого элемента. Заголовок сообщает тему, жирный фрагмент отмечает вывод, цитата отделяет чужой голос, список перечисляет равноправные пункты. Когда один элемент выполняет пять задач, стиль быстро становится непредсказуемым.

Проверяйте оформление после добавления медиа. Большая яркая обложка уже создает сильный акцент, поэтому заголовок под ней может быть спокойнее. В текстовом посте первая строка берет на себя больше визуальной работы.

Что упрощает оформление

  • Один вид основного заголовка для большинства публикаций.
  • Один сильный акцент на смысловой блок.
  • Пустая строка вместо декоративной рамки, если достаточно паузы.

Что чаще всего портит результат

  • Выделять все важные слова вместо одного вывода.
  • Ставить декоративные разделители между короткими абзацами.
  • Превращать обычный рассказ в длинный список.

Проверка перед следующим шагом

  • Тема понятна по первой строке.
  • Абзацы разделены по смыслу.
  • Акценты редкие и объяснимые.
  • Ссылка подписана понятным действием.

Как сократить ручную работу

В режиме Rich Text PostFrog расставляет абзацы и смысловые акценты, сохраняет медиа и показывает готовый черновик до публикации. Разметку можно поправить обычной фразой.

Материалы по соседней задаче